2017年夏天的一个周末，罕见的跑步比赛完全成为了朋克霸主画面的存在。从披着到达时的星星的月亮开始，头上下午的明正太阳拼命前进，在一望无际的草原上，越过了陡坡、沙地、泥泞。队友之间的希望是，即使输了也不会让彼此精神饱满，赛跑选手们和周围的宝马x车合作制作画面时，挑战自我无限大，用十多小时的接力释放内心感情的体验和意义，不是只有自己经历过的人才能理解吗？ 宝马与Hood to Coast合作举行的越山海人车接力赛，2017年首次引进中国，至今已顺利进行了3年。

7月6日，2019宝马越山在海人车接力中国比赛中再次以崇礼复活战火，比去年的比赛更增加了今年比赛的挑战性，比赛总长减少到185公里，明确了对赛跑运动员的身体和心理素质更高的拒绝。依然每个小组有5名赛跑选手必须在最长24小时内完成整个比赛。作为这次比赛的第六人，新的宝马X5也随后护卫所有的战队，使所有的挑战者们都能前进战舰。

有趣的是，今年宝马将这场比赛扩展到两岸三地。从张家口建设了海南和台湾三地，从山到海，从北到南，确实建设了越山海。但是，现在国内马拉松等体育赛事很多，我们也经常能看到汽车品牌的身影。

但是与这些不同的是，宝马不存在完全的赞助形式，希望建立一个与消费者感情交流的平台。根据爱迪生哲的调查数据，59%的顾客指出购物销售的不仅仅是商品，还有销售体验。随着消费形态和消费者群体的升级，汽车也早就瓦解了替代工具的形象，成为了生活体验的乐趣和感情交流的传达工具。对此，宝马从2006年以后通过创造性的宝马x之旅开始了中国汽车市场体验型营销活动的先河。

之后10余年，宝马3行动、精英司机训练、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等众多独特的品牌体验活动相继发售，构筑了从大众到精英阶层的唯一对话。只是这是宝马的构想，遵守以客户为中心的品牌理念，通过理解体育、汽车文化、音乐、艺术等各领域，创立最没有感情魅力的品牌，构建具有高度感情化的用户关系。正如宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智所说，中国不仅是仅次于宝马世界的销售市场，也是顾客市场需求的领先市场。宝马为市场，紧紧抓住中国客户精神市场的需求，不断深入实施以人为本的品牌战略。

也就是说，全心全意为客户提供最现实、最创造性、最动人的体验。当然，在越山每次走向大海的漫长旅途中，宝马x家族的表现也是比赛最重要的组成部分。今年也不值得关注。

宝马再次携带包括新的X3、X5、X7等百余台X家族在内的新产品，使用更强大的家族实力、更先进的设备技术，确保选手们的信任，将宝马品牌精神流向比赛。2018年是宝马x年，那个x家族每年销售19万台。

到目前为止，宝马x家族陆续推出了30多种车型，宝马x家族的总销售额也占宝马品牌全球销售额的三分之一。今年宝马集团也将沿袭该产品的反击态势，计划在年内发售25种新产品，推动核心业务的可持续高质量发展。作为这次比赛的竞技用车，新的宝马X5以其非常丰富的创造性特性备受瞩目。

另外，包括新的宝马设计语言、专属奢侈装修客舱、智能数字化创新技术、全面提高的操纵和卸载性能在内的四个根本升级成为了奢侈中大型SUV车的新标杆。现在网络成为奢侈的一部分，新的宝马X5在网络和驾驶员辅助系统方面配备了更智能的第七代宝马idrive操作系统，支持软件升级，最近的语音交互系统宝马专业型驾驶辅助系统也已经构建了L2级自动驾驶，即使是简单的中国道路交通，也可以通过和平双手的短程和车的功能，享受宝马纯粹的驾驶体验。另外，50米自动跟踪方向灯功能等安全性和人性高的高科技装备是全新的宝马X5提供的更好的驾驶员体验，进一步巩固了面向宝马未来的A.C.E.S四个重要领域的领导地位。

更重要的是，这些科技智能装备也使相当驾驶的选手更精彩，额外消耗更好的能量。同时在舒适的Nappa皮质座位上配备通风和美容功能，选手在剧烈运动后可以获得充分的睡眠，永远是最顽强的后备和最可靠的参加伙伴。

一次越山出海，和队友和宝马x家族一起结束了185公里的旅行，我不认为这种特别是大众和普通运动表现出了独特的魅力。宝马也通过这场比赛，再次扮演了品牌热情、体育基因、无限大和突破团队精神的毅力。

这美好的人生经验，一生铭记在心。

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